Ou alors, tout au contraire, courageux et louable effort pour qualifier la nature même de cette édition 2017. Car intéressons-nous de plus près aux sens cachés de cette formule.
La « passion », d’abord, qui, comme le sait bon nombre d’entre vous, tire son origine du verbe latin pati , « souffrir », « pâtir ». Vu comme ça, effectivement, ça cadre mieux avec l’ambiance générale où l’on entend plus parler d’abandons, de suicides et de colères que d’embrasement des sens et d’intenses ardeurs.
Les ambitions, ensuite. Là, cela devient vraiment intéressant. Car ambitio dérive d’un verbe, latin lui aussi, qui signifie… faire la tournée des électeurs. Du coup, l’ambition désigne très concrètement la démarche d’un candidat en quête de suffrages. Bien vu, pour un salon où se précipitent les politiques de tous poils, prenant l’accent, tâtant de la croupe, hélant le chaland et jouant des coudes, qui plus est lors d’une année de scrutin présidentiel.
Passion et ambitions… Oui, il y a là comme un audacieux message subliminal, l’idée d’un palimpseste malicieux, si tant est que les communicants qui ont pondu le slogan aient eu conscience de cette épaisseur sémantique. On attend déjà avec impatience la trouvaille pour 2018.
V. Péan, Mission Agrobiosciences-Inra.
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