05/11/2007
Sous la direction de Xavier Marc et Jean-François Tchernia

Etudier l’opinion. (Sélection d’ouvrage).

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A une époque où les enquêtes d’opinion régissent la sphère publique, où les hommes politiques semblent mener une course à la popularité et les sondages participer à l’analyse des médias, où l’entrée sur le marché de nouveaux produits passe par l’analyse des comportements, les auteurs, universitaires et professionnels du sondage, ont voulu transmettre leur expérience terrain. Ils répertorient dans cet ouvrage les outils mis en oeuvre pour étudier l’opinion, analysent leurs conditions d’emploi et leurs limites et interrogent l’ensemble des concepts utilisés par la profession. Comment définir une opinion ou une attitude ? Qu’est-ce que l’opinion publique ? Comment concrètement peut-on mesurer quantitativement ou appréhender de façon qualitative les attitudes et les comportements ? Ils s’attachent notamment à dresser un panorama des études et de leur influence sur le système médiatique global.

Lire un extrait de l’ouvrage coordonné par Xavier Marc et Jean-François Tchernia : Etudier l’opinion

Cet ouvrage veut à la fois analyser les outils mis en œuvre pour étudier l’opinion, présenter les savoir-faire de professions encore mal connues et s’interroger sur les notions et concepts utilisés dans différents domaines (opinion, intentions de vote, médias, satisfaction et services, grande consommation, débat public). Pour mener à bien ces objectifs, des professionnels du sondage et des études qualitatives, des chercheurs et des universitaires ont été mobilisés autour d’un projet collectif : présenter de manière dépassionnée les nombreuses questions qui émergent lorsqu’on veut « étudier l’opinion ». Comment définir une opinion et une attitude ? Qu’est-ce que l’opinion publique ? Comment concrètement peut-on mesurer quantitativement ou appréhender de façon qualitative les attitudes et les comportements ? Qu’est-ce qu’une étude de marché ? Quels sont les outils disponibles : entretien individuel, entretien collectif, sondage, analyse de questions ouvertes, analyse de films ? Quid de leur mode d’emploi et de leurs limites ?

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