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07 décembre 2005, Le Figaro, LSA et Trends (Belgique)

mercredi 7 décembre 2005

Du café dans le cola. Dix ans après avoir lancé une version de son célèbre soda sans caféine, Coca Cola lance une nouvelle boisson aromatisée au café. Le lancement mondial de ce « Coca-Cola Blak » démarre en France, souligne LSA, magazine spécialisé dans la grande distribution. Le Figaro annonce que c’est « pour contrer Pepsi » que « Coca-Cola met du café dans son verre ». Le journal souligne que le principal challenger de Coca « avait lancé il y a quelques semaines un Pepsi Max Capuccino destiné à séduire lui aussi les jeunes adultes ». Le journaliste, Jean-François Arnaud, explique que Coca est entrainé dans « une course à l’innovation » menée par Pepsi et que tous les cocas aromatisés « sont inventés pour répondre aux attentes des dernières couches de population qui n’ont pas encore adopté la marque rouge ». Mais cette stratégie pour « une marque déjà arrivée au plus haut niveau en parts de marché » n’est pas toujours payante et le journaliste du Figaro rappelle notamment l’échec du Coca à la vanille. « Le plus gros revers marketing de Coca-Cola depuis le scandale de l’eau Dasani », affirmait en novembre dernier l’hebdomadaire belge Trends, qui analysait « la guerre des arômes sur le marché des boissons non alcoolisées ». Le journaliste, Valery Halloy, expliquait alors que « pour trouver de nouveaux relais de croissance, Coca-Cola veut aller sur le terrain du non-sucré ».


Voir en ligne : L’histoire du Coca Cola, successeur sans alcool du "vin Mariani", sur un site indépendant

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