03/10/2011
Agriculture, monde rural et société. Octobre 2011
Mots-clés: Ville-campagne

Paysages présidentiels (chronique originale)

Copyright MAA / P. Assalit

A l’approche des élections, en attendant que soient dévoilés les visuels de campagne des différents candidats, l’essayiste Marc Gauchée nous livre cette réflexion : il n’est pas rare que ceux-ci s’appuient, justement, sur une image... de "la France rurale". Paysages (re)composés selon le message que le candidat souhaite transmettre.
Question : pourquoi les publicitaires ont-ils recours à cette image de la France rurale ? Réponse au fil de cette nouvelle chronique "Le pas de côté" de Marc Gauchée pour le magazine Web de la Mission Agrobiosciences

Paysages présidentiels
Chronique "Le pas de côté" de Marc Gauchée, octobre 2011

M.Gauchée. La prochaine campagne pour l’élection présidentielle approche. Les candidats ne sont pas tous connus. Les visuels de campagne sont attendus avec impatience. Il ne serait pas étonnant que la France rurale soit à nouveau mobilisée. Retour sur deux exemples qui ont su composer leur paysage.
1981. François Mitterrand pose devant le petit village de Sermages dans la Nièvre. Le ciel d’origine, trop gris, a été remplacé par celui d’un coucher de soleil dans le Golfe du Morbihan recoloré en tricolore. La croix du clocher a été effacée pour ne pas choquer les défenseurs de la laïcité. Il fut un temps où la modernité de la ruralité savait aller plus loin. C’est ainsi qu’en 1937, à l’exposition internationale, le village idéal présenté comportait un foyer rural… mais pas d’église. Mais, en 1981, pour le candidat de « l’alternance », le message comme le visuel se veulent d’abord rassurants. La campagne est donc peuplée, habitée, placée derrière le candidat qui se présente en héritier, en continuateur.

2007. La campagne civilisée laisse la place à la campagne productive ; le second pilier de la Politique agricole commune, laisse la place au premier. Nicolas Sarkozy pose devant un paysage résolument vert, seulement habité par le candidat où quelques arbres viennent opportunément rompre la ligne d’horizon. L’affiche se résume à quelques éléments très distincts : la terre, le ciel, l’homme au milieu de son slogan, face à son destin… et un oiseau allégorique qui plane en haut à droite. Les limites des champs et des prairies, tracées au cordeau, convergent vers le candidat. Pour le candidat de « la rupture », la campagne ne doit pas être celle de l’enracinement, la symbolique de l’ensemble est donc plus intemporelle.

Mais, en 1981 comme en 2007, le thème du changement, qu’il soit « alternance » ou « rupture », oblige les publicitaires à mobiliser les éléments ruraux pour rendre moins angoissant le saut, pourtant promis, dans l’inconnu. Le recours à une image rurale –même largement recomposée- sert, une fois de plus, à enraciner le candidat, l’inscrire dans une tradition, une continuité ou une légitimité… image de plus en plus éloignée de la modernité et des réalités de la France rurale.

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Chronique "Le pas de côté", de Marc Gauchée, essayiste.

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