Deuxième tentative pour Coca-Cola sur le marché de l’eau en France

Un an après le Waterloo commercial de sa marque Dasani, Coca-Cola tente une nouvelle percée sur le marché de l’eau en bouteille en France et en Europe. C’est avec une eau minérale belge, Chaudfontaine, que le groupe américain va faire son apparition dans les boulangeries et les sandwicheries, annonce le quotidien luxembourgeois Tageblatt. « L’ampleur de ce lancement n’a rien à voir avec celui qui avait été envisagé l’an dernier avec Dasani », explique le vice-président de Coca-Cola Entreprise France.

Dasani n’était en réalité que de l’eau du robinet améliorée, rappelle le quotidien belge Dernière Heure, qui souligne que cette eau devait venir « de la région liégeoise ». Il y a une dizaine de jours, Coca-Cola annonçait 65 suppressions d’emplois dans son usine d’embouteillage de Chaudfontaine, relate La Libre Belgique. « C’est la troisième restructuration en moins de quinze ans », soulignait alors la RTBF, radio-télévision belge francophone. Le site internet du grand quotidien belge Le Soir signalait par ailleurs que des syndicalistes bloquaient lundi plusieurs sites d’approvisionnement de Coca-Cola et d’autres grandes entreprises agroalimentaires en Belgique pour réclamer des augmentations de salaires. Coca-Cola est le le n°3 mondial de l’eau en bouteille, très loin derrière les deux leaders, le suisse Nestlé (Perrier, Contrex, Vittel, Aquarel, San Pellegrino) et le français Danone (Evian, Volvic, Badoit), selon le Tageblatt.(Mission Agrobiosciences. 22 Mars 2005)

Tageblatt, La Libre Belgique, Le Soir, Dernière Heure, RTBF et Le Monde